今年9月,溫州市中級(jí)法院受理了莊吉集團(tuán)6家公司破產(chǎn)重整案件，莊吉集團(tuán)自救失敗。這是一個(gè)裹挾了無(wú)數(shù)債權(quán)人血汗的企業(yè)，一個(gè)讓銀行資金損失的企業(yè)，但是它卻曾被人們稱為“正能量”，不得不說(shuō)這是中國(guó)制造業(yè)自甘墮落的真實(shí)寫(xiě)照。
莊吉的倒閉，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)失敗的企業(yè)樣本。在2007年底，莊吉的稅后利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到1.2億元人民幣，這是一個(gè)值得驕傲的業(yè)績(jī)，即使是放在同期A股的上市公司中，也是不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。當(dāng)時(shí)炙手可熱的臺(tái)灣歌星周華健為莊吉做的廣告，以“莊重一身，吉祥一生”的廣告語(yǔ)，在很多人心中留下了關(guān)于莊吉品牌的清晰記憶。然而，莊吉的品牌僅僅停留在記憶。在大多數(shù)國(guó)人不太知道POLO、BOSS、ARMANI等國(guó)外品牌的時(shí)候，莊吉已經(jīng)留下了深深的品牌烙印。然而如今，在大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群已經(jīng)熟知各種外國(guó)服裝品牌的時(shí)候，卻沒(méi)有幾個(gè)人記得這個(gè)以“莊重、吉祥”為內(nèi)涵的
本土品牌。
通過(guò)早期的努力，莊吉在服裝業(yè)取得了一些成就，在對(duì)服裝行業(yè)的理解僅僅停留在遮體功能的階段，莊吉放棄了在服裝行業(yè)更高的追求，更放棄了讓更多國(guó)人享受服裝品牌文化和尊貴內(nèi)涵的追求，迷失了一個(gè)企業(yè)最基本的戰(zhàn)略方向。將有限的資金投入了貌似更能滿足利潤(rùn)增長(zhǎng)要求的行業(yè)，進(jìn)入一個(gè)超越了自身駕馭能力的多元經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。
莊吉通過(guò)盲目的多元化擴(kuò)張，分散了自身品牌建設(shè)和品牌升級(jí)的資本。2003年開(kāi)始，莊吉集團(tuán)開(kāi)始涉足房地產(chǎn)，并在天津建設(shè)了10萬(wàn)多平方米的商場(chǎng)，以此獲取了不菲的利潤(rùn)。2006年，莊吉集團(tuán)進(jìn)軍有色金屬采礦業(yè)，在云南省普洱市投資獲取了2000多平方公里區(qū)域內(nèi)的有色金屬采礦權(quán)。2006年，在國(guó)際貿(mào)易高速發(fā)展的大背景下，造船業(yè)開(kāi)始火爆，莊吉集團(tuán)轉(zhuǎn)而投身造船業(yè)，成立了浙江莊吉船業(yè)公司。隨著全球金融危機(jī)到來(lái)，全球造船業(yè)進(jìn)入寒冬。
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展核心不能盲目改變，在考慮自身的擴(kuò)展的同時(shí)，應(yīng)該想好所有可能出現(xiàn)的情況。盲目多元化擴(kuò)張，令企業(yè)吃力不討好，看似所有行業(yè)均有涉獵，企業(yè)發(fā)展走向非常良好，其實(shí)不然。將企業(yè)的核心力量多方面分散出去，所有的事情變得不再專注，企業(yè)發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)很大的漏洞。盲目多元擴(kuò)張，是莊吉集團(tuán)發(fā)展的陷阱。
當(dāng)然，莊吉的垮臺(tái)，既有盲目多元擴(kuò)張的因素，也有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特定因素。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)快速的信息的發(fā)散平臺(tái)，在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，一個(gè)品牌的塑造需要很長(zhǎng)時(shí)間，而品牌的垮臺(tái)由于傳播效率的低下，同樣需要很長(zhǎng)時(shí)間。甚至，對(duì)于企業(yè)而言，即使發(fā)現(xiàn)品牌力量衰弱，還有糾正的機(jī)會(huì)。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于品牌傳播效率的提高，消費(fèi)者對(duì)于品牌的缺點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也更為敏感。這就要求企業(yè)必須專注全部精力和資金，來(lái)滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者日漸苛刻的要求。但以莊吉為代表的很多制造企業(yè)卻盲目擴(kuò)張，分散對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的注意力，把消費(fèi)者永遠(yuǎn)定格在物質(zhì)匱乏時(shí)代的低層次購(gòu)買(mǎi)者，偏離了專注和精一的精神。在口碑營(yíng)銷時(shí)代，伴隨網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)，這種不能專心主業(yè)的品牌終將被市場(chǎng)拋棄。
嘉興春秋信息，在這個(gè)激烈的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，憑借自己的精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，深度分析市場(chǎng)走向，從企業(yè)發(fā)展、消費(fèi)意向多方面考慮，為企業(yè)制定全方位的發(fā)展方案，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮出它最大的作用。因?yàn)�，互�?lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有掌握了系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略，重視口碑營(yíng)銷的作用，將品牌形象更好的樹(shù)立在消費(fèi)者的心中，才能真正的征服市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的心，才能保障企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不容小覷，口碑營(yíng)銷是獲得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素之一，忽視了它的作用后果不堪設(shè)想。莊吉的倒閉就是時(shí)代給我們的一個(gè)重大警鐘，要我們重視信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播力量，我們不應(yīng)該被網(wǎng)絡(luò)征服而對(duì)它屈服，而是將它化為我們的武器，幫助我們成就更好、更寬廣的發(fā)展之路！
春秋策劃營(yíng)銷，站在時(shí)代的頂端，為企業(yè)縱觀市場(chǎng)、分析消費(fèi)走向、統(tǒng)籌全局，把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用的淋漓盡致，將企業(yè)品牌樹(shù)立進(jìn)廣大消費(fèi)者的心中，為企業(yè)開(kāi)創(chuàng)更加敞亮、穩(wěn)定的發(fā)展之道，爭(zhēng)做企業(yè)最好的發(fā)展顧問(wèn)，最信賴的伙伴！
