微信公眾號(hào)是由內(nèi)容提供者、平臺(tái)、讀者構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)，如果它看上去是“有問(wèn)題”的，其中每個(gè)環(huán)節(jié)都有可能出了問(wèn)題。下面這些可能的原因，則是很少被提及的——只有可能的原因，沒(méi)有解決方案，但是是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。
最近隨著微信閱讀量的下降，很多企業(yè)或者個(gè)人覺(jué)得公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不下去了，進(jìn)入了一個(gè)倦怠期。但是，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣子的情況呢，很少有人會(huì)去深度解析�？傊覀儾灰险f(shuō)公眾號(hào)不行了不行了。不清楚的人還以為冬天到了做公眾號(hào)的比紙媒過(guò)得還困難呢？
下面，大家就和小編一起來(lái)看看可能的原因有哪些吧！
1、編輯本身的才華不夠用，或者在重復(fù)自己
必須承認(rèn)這樣的事實(shí)：90%的優(yōu)秀公眾號(hào)都是由媒體人單槍匹馬創(chuàng)建的。他們幾乎不能維持高頻率的更新，除非后來(lái)形成了相對(duì)固定的編輯團(tuán)隊(duì)。不過(guò)，形成團(tuán)隊(duì)的自媒體少之又少，多數(shù)人還是依靠自己的學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)——這種生產(chǎn)方式難以為繼，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)不是單純的寫(xiě)作、寫(xiě)小說(shuō)，而是運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)那些每天都更新的話題，你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，從前你的那一套用了一年好像還挺順手哦，但是一年之后可能已經(jīng)不太管用，應(yīng)該做一些調(diào)整了。
2、原創(chuàng)政策閉著眼睛掃射
微信支持原創(chuàng)內(nèi)容的政策既曖昧又漏洞百出，按照現(xiàn)在的政策，如果一位作者給媒體撰文，媒體的公眾號(hào)以原創(chuàng)認(rèn)證的方式發(fā)表出來(lái)，那么這位作者在自己的公眾號(hào)上發(fā)布時(shí)，就無(wú)法再次獲得原創(chuàng)認(rèn)證。
原創(chuàng)認(rèn)證確實(shí)杜絕了大規(guī)模的、不署名的轉(zhuǎn)載——恰恰因?yàn)槭沁@些“大規(guī)模的轉(zhuǎn)載”消失了，公眾號(hào)的資源庫(kù)才顯得沒(méi)有那么活躍。
3、跟風(fēng)的理性
熱門(mén)話題通常會(huì)給文章帶來(lái)更多的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，這在一開(kāi)始的時(shí)候，被很多公眾號(hào)編輯視作提高數(shù)據(jù)的靈丹妙藥。每天，他們恨不得這個(gè)世界出事，不然連題目都沒(méi)有了。不過(guò)后來(lái)，跟風(fēng)消費(fèi)讓他們自己都吐了。
隨后，拒絕跟風(fēng)的人越來(lái)越多，導(dǎo)致熱門(mén)話題的活躍度下降。接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么事情呢？讀者會(huì)覺(jué)得“好像這事兒也什么好關(guān)注的”。
這是小編了解到的幾個(gè)關(guān)鍵原因，對(duì)于大家來(lái)說(shuō)也是一種警示吧，畢竟要做微信營(yíng)銷(xiāo)并不是那么簡(jiǎn)單的，要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀傾向，深度解析市場(chǎng)走向，而不是一味的跟風(fēng)抄襲轉(zhuǎn)載。每一個(gè)行業(yè)都有自己的特點(diǎn)，每一個(gè)企業(yè)也都有自己的特色風(fēng)格，為什么一定要迎合新聞話題呢？其實(shí)，只要自己能做得足夠出色，以自己的特色特點(diǎn)，一樣可以吸引更多的讀者！
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