目前微博營銷雖然處于探索階段，究竟企業(yè)微博營銷怎么個(gè)玩法，可能即使互聯(lián)網(wǎng)大家也很難說清楚，但是我們可以就目前而言企業(yè)新浪微博成功案例(凡客誠品，肯德基，東方航空，長安福特，優(yōu)雅女等)中汲取些部分營養(yǎng)，結(jié)合微博本身的一些特性，充分發(fā)掘微博營銷的能力。
首先企業(yè)微博的基礎(chǔ)，確定企業(yè)形象，根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)人群，設(shè)定自己微博頭像，一般為企業(yè)LOGO，保持頭像色調(diào)和企業(yè)VI色調(diào)的一致性。設(shè)置企業(yè)名稱與公司品牌相符。同時(shí)設(shè)置企業(yè)的介紹，網(wǎng)址等。
在設(shè)置好企業(yè)的微博之后就是發(fā)展粉絲數(shù)量，只有一定量的粉絲數(shù)才是進(jìn)行微博營銷的一個(gè)前提，在一個(gè)企業(yè)剛剛開通微博之初如何發(fā)展粉絲數(shù)?
一、微博使用技巧
1)傳頭像，設(shè)定個(gè)性頭像;
企業(yè)LOGO，企業(yè)法人，形象代言卡通人物等;主要是給粉絲一個(gè)真實(shí)的感，能夠有親近感，感覺到有一個(gè)鮮活的生命在和粉絲之間的交流。
2)信息的發(fā)布需要用簡短的文字，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注：
常言道，話不在多，以精為妙。用140字去打動(dòng)你的聽眾說易不易、說難不難。除了大家喜聞樂見的內(nèi)容之外，如果能夠?qū)⒆约荷畹木庶c(diǎn)滴分享給大家，不僅能夠獲得持續(xù)地關(guān)注度，還會(huì)收獲一群志同道合的好朋友——他們將是你最忠實(shí)的聽眾與推廣者。
3)加話題，找組織，找個(gè)人，習(xí)慣使用##，@符號(hào)
在廣播里用“##”給內(nèi)容加個(gè)主題，能夠讓更多有志同道合的人找到你。因此盡量起個(gè)大家耳熟能詳?shù)闹黝}名稱會(huì)帶來很好的效果。建議可以先搜索一下對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，如果已經(jīng)有相關(guān)的熱門話題，那么使用相同的主題名稱可以帶來不錯(cuò)的效果。
使用@符合可以單獨(dú)為對(duì)方定制微博服務(wù)，這種一對(duì)一的效果更容易受到對(duì)方的好感。
4)有慣性;
不管你多么才思敏捷，語出驚人，沉默永遠(yuǎn)是關(guān)注度的最大殺手。保持一個(gè)合適地頻率一方面可以提高聽眾的忠實(shí)度，避免他們因見異思遷，甚至無情地取消對(duì)你的 收聽;另一方面持續(xù)的“出鏡”能夠反復(fù)給大家留下印象，提高對(duì)你的關(guān)注。當(dāng)然頻率太高也會(huì)對(duì)別人產(chǎn)生騷擾，甚至有被拉黑名單的危險(xiǎn)。
5)為微博，配圖片
一條成功的微博，如果能夠配上相應(yīng)的圖片，那么更加顯得相得益彰;況且，圖片更加有閱讀性，往往有意思的普片被轉(zhuǎn)載的幾率會(huì)大于一條有意思的微博。
6)恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)播
可以選擇一些感興趣地內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)播，分享給你的聽眾比自己寫要容易得多。一個(gè)熱點(diǎn)事件、某個(gè)精彩瞬間的傳播都少不了大家每個(gè)人的“轉(zhuǎn)播”力量。在這個(gè)過程 中你會(huì)更快地獲得大家的關(guān)注。當(dāng)然，別忘了控制轉(zhuǎn)播的頻度，肆無忌憚、毫無選擇地轉(zhuǎn)播最終只會(huì)讓你丟失了自我，讓你的聽眾遠(yuǎn)去。
二、微博話題互動(dòng)
諸如你回答粉絲的提問，特別收聽行業(yè)知名人士，給粉絲私信能，最大途徑最大化和粉絲交流，和行業(yè)知名人士交流，能夠讓對(duì)方記住你。尤其獲得一個(gè)行業(yè)著名人士的轉(zhuǎn)載和關(guān)注，那么將會(huì)為你帶來更大的收獲。
當(dāng)一定量的微博粉絲之后，我們就可以適當(dāng)策劃一些活動(dòng)去推廣企業(yè)產(chǎn)品或者品牌。
1)策劃
在策劃環(huán)節(jié)，我們可以策劃一些粉絲就為感興趣的話題，又或者就互聯(lián)網(wǎng)的一些熱門話題等作為切入點(diǎn)。讓粉絲參與的方式一般為：
A 搶沙發(fā)
每次微博發(fā)出，最終能夠強(qiáng)的前三名(沙發(fā)，椅子，板凳)者就有獲得抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。這樣有利于粉絲積極的配合，持續(xù)的關(guān)注。
B 有獎(jiǎng)問答
其實(shí)，這個(gè)在傳統(tǒng)電視媒體中應(yīng)用最多和粉絲溝通，讓粉絲關(guān)注的方式。但是這個(gè)問題或者答案可以和行業(yè)很好的結(jié)合起來。蘇州公交移動(dòng)電視經(jīng)常搞這樣的活動(dòng)，再講過黃酒的歷史后設(shè)置了一道關(guān)于黃酒歷史的AB項(xiàng)選擇題，參與者有獎(jiǎng)參與。
這個(gè)和在去年6月期間，蔡文勝送出32部IPHOTHO微博營銷同理。感興趣者可以檢索相關(guān)案例學(xué)習(xí)。
C 原創(chuàng)征文
這里的模式其實(shí)和抽獎(jiǎng)模式是一樣的，只是表現(xiàn)的形式不一樣而已，這個(gè)尤其適合搞文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實(shí)用。征文，不一定得要長篇累牘的一片文章，可能只一句口號(hào)，也可能是一對(duì)對(duì)聯(lián)，還有可能是有上聯(lián)，要求對(duì)下聯(lián)。2011年的春外央視有獎(jiǎng)對(duì)春聯(lián)活動(dòng)就是一個(gè)很好的例子。
D 關(guān)注有獎(jiǎng)
這個(gè)也是微博應(yīng)用最大的一個(gè)方式，關(guān)注，就以為這要成為企業(yè)的粉絲，那么企業(yè)的一些資訊就可以順利達(dá)到粉絲方，如果要求更進(jìn)一步的話，那就是轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播不僅僅讓粉絲進(jìn)行關(guān)注，同時(shí)還參與到傳播的這個(gè)鏈條上來，粉絲還會(huì)有粉絲，這樣的效果更加的顯著，當(dāng)然，這樣抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品一定要誘人，讓粉絲覺得值得去做轉(zhuǎn)播。
2)運(yùn)營
當(dāng)微博營銷活動(dòng)發(fā)起后，就要官方微博很好地參與進(jìn)來，引導(dǎo)微博粉絲的一個(gè)正確導(dǎo)向，不被不過偏離活動(dòng)主題，監(jiān)控一些負(fù)面信息，引導(dǎo)，放大正面信息等;適當(dāng)和粉絲互動(dòng)，及時(shí)第一時(shí)間回復(fù)粉絲的留言。
控制活動(dòng)的周期，竟可能的延長活動(dòng)的周期，通過增加抽獎(jiǎng)面擴(kuò)大，增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，增加抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)加之等辦法都可以延長活動(dòng)周期。
3)推廣，口碑推廣
有條件的企業(yè)還可以在微波搞活動(dòng)期間投放一些互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)廣告，很好的和這次活動(dòng)配合起來，這樣往往會(huì)收獲意想不到的效果。
4)二次轉(zhuǎn)發(fā)，比活動(dòng)更重要
當(dāng)粉絲獲得獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品后會(huì)展示，或者獲獎(jiǎng)感言等。粉絲也會(huì)介紹給自己的好朋友，同事等參與進(jìn)去。決定粉絲是否再次傳播的前提是，1，主辦方是否有要求;2 ，獎(jiǎng)項(xiàng)是夠足夠的誘人，以至于粉絲自發(fā)為你做宣傳。
圍脖既是以信息為紐帶，同時(shí)也是以人家關(guān)系為紐帶組織在一起。粉絲的二次在宣傳的力量是巨大的，常人難以想象。
